jeudi 11 octobre 2012

L'Australie en Chine

C'est une histoire un peu ancienne, mais que je trouve intéressante et qui prouve l'efficacité de plans marketing cross canal inventifs.
En début d'année l'Australie a finit de nous convaincre de son dynamisme sur le web.

Un site web institutionnel qui reste un modèle du genre, copié, envié... et voilà maintenant les Aussies qui s'attaquent au marché Chinois.
En Chine, évidemment tout est différent : Facebook, Google restent quasi inconnus ( c'est un peu exagéré ) mais surtout largement dominés par leurs avatars locaux.
Idem pour les icônes, les usages, les modes de consommation locales.
L'Australie, s'est donc adaptée et a sorti une belle campagne sociale -  notamment sur Weibo un mélange de Twitter et de Facebook local ( eh oui ! ), et sur Tudou ( Le Youtube chinois ) à raison de 5 épisodes de  10 mn sur le thème de l'amour justement intitulée : "Heartbeat love".
Ca a l'air kitsch, filmé avec les pieds, on comprend pas ( c'est du chinois ) mais bon...


Appuyé par des RP ( des jeunes stars pop chinoises se faisaient le relais de la campagnes sur leurs réseaux ), par l'invitation de ces mêmes stars  en Australie qui après avoir donné des concerts ont tourné quelques plans d'épisodes...la campagne a semble-t-il rencontré son public chinois.
La Chine est semble-t-il un des marchés cibles principaux l'Australie ( tu m'étonnes ! ) et est donc essentiel en terme d'arrivées touristiques - les campagnes ont été financées non pas seulement par le secteur du tourisme mais aussi par des institutions gouvernementales du pays.
Le tourisme, c'est l'affaire de tous !

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